Стоимость настройки и ведения Директа имеет смысл сравнивать вместе с результатом работы. Предложение с меньшей суммой может включать только создание кампаний, а другое — ещё проверку измерения, анализ запросов и последующие изменения. Название «под ключ» не объясняет состав и не заменяет договорённость о приёмке.
Ниже нет среднего прайса рынка. Он не измерен, а чужой тариф без одинакового объёма проекта мало помогает владельцу. Для выбора исполнителя полезнее заполнить одну матрицу по двум или трём предложениям и выяснить, какие задачи остаются на стороне вашей команды.
Разовый запуск и ведение
Разовый запуск заканчивается согласованным состоянием: предложение и страницы проверены, структура подготовлена, цели и доступы проверены, настройки переданы. Начало показов не должно быть единственным признаком выполнения. Владелец получает возможность проверить, что именно было настроено и почему.
Ведение начинается с наблюдения фактических данных. В него могут входить разбор запросов, качества обращений, расхода, объявлений, целей и изменений предложения. Периодичность и глубина зависят от проекта. Не обещайте клиенту одинаковый список еженедельных действий при любом объёме трафика: иногда данных для обоснованной правки ещё нет.
Матрица сравнения предложений
| Блок | Что уточнить до оплаты | Чем подтвердить выполнение |
|---|---|---|
| Подготовка | Какие направления и страницы проверяют | Согласованный список замечаний |
| Кампании | Какие форматы, регионы и группы входят | Структура и параметры в кабинете |
| Измерение | Какие события и источники связывают | Схема целей и результат проверки |
| Ведение | Какие данные разбирают и как фиксируют решения | Отчёт с журналом изменений |
| Передача | Кто владеет кабинетом и материалами | Доступ владельца и перечень результатов |
| Дополнительные работы | Что не включено и кто согласует расход | Отдельный состав и согласованная стоимость |
Заполните каждую строку для каждого исполнителя. Ответ «всё стандартно» оставляет неопределённость: сколько направлений, какой сайт, нужна ли разработка и доступна ли CRM. При сложном проекте можно сначала согласовать диагностику, чтобы будущая смета опиралась на реальные ограничения.
Размещение оплачивается отдельно
Расход на клики или выбранную модель оплаты — деньги рекламной площадке. Работа специалиста — отдельная услуга. Разработка страницы, коллтрекинг, CRM и подготовка визуальных материалов тоже могут иметь свой бюджет. Если предложение включает часть этих работ, их нужно назвать прямо.
Сравнивайте суммы на одинаковой денежной базе с понятным учётом налогов и комиссий по фактическим договорам. Не прибавляйте универсальную надбавку из старой статьи: условия зависят от оплаты и участников. Собственный согласованный состав услуги можно проверить на странице настройки Директа.
Кабинет и право на проверку
Владелец должен понимать, где размещается реклама и кто сохраняет управление после завершения работ. Права сотрудника или подрядчика выдаются в подходящем объёме без передачи пароля владельца. Порядок разобран в инструкции о доступах в Директ.
До выбора исполнителя уточните передачу структуры, объявлений, исходных материалов и истории решений. Не требуйте чужих клиентских данных как доказательства опыта. Для своего проекта полезнее проверить образец отчёта без личных сведений и понятность объяснения причин изменений.
Пример формулировки: «Принимаем запуск по согласованной структуре, проверенным событиям и доступам владельца; последующее ведение описано отдельно». Это редакционный пример условия, а не универсальная договорная форма.
Как принять работу
- Согласуйте направления, географию, форматы и ограничения предложения.
- Запишите результаты каждого этапа и данные, которые предоставляет ваша команда.
- Разнесите размещение, работу, разработку и инструменты по строкам.
- Проверьте доступы и возможность увидеть настройки своего проекта.
- Сопоставьте выполненные результаты с матрицей, зафиксируйте оставшиеся замечания.
- Для ведения согласуйте журнал изменений и показатели качества обращений.
Цена услуги не гарантирует определённого числа клиентов. Дорогая работа может быть оправдана сложностью измерения и управления, а лишние действия — не стать полезными. Оценивать нужно состав, проверяемость исполнения и экономику привлечения, а не количество созданных групп.
Что проверяет прогнозный сценарий
Прогнозный сценарий. Не средние по рынку и не гарантия результата. Все входы условные: они показывают арифметику решения, а не средние цены клика и конверсии отрасли. Период — месяц привлечения в условном регионе России; итог проверяется после исполнения заказов выбранной когорты.
Сравнение меняет только фиксированные расходы работы. График сопоставляет полный CAC с вкладом сохранённого заказа, карточка показывает вклад после маркетинга. Конверсии одинаковы: это арифметика затрат, а не оценка качества более дешёвого или дорогого исполнителя.
| Показатель | Осторожный | Базовый | Благоприятный |
|---|---|---|---|
| План размещения | 30 000 ₽ | 30 000 ₽ | 30 000 ₽ |
| Фактический сценарный расход | 30 000 ₽ | 30 000 ₽ | 30 000 ₽ |
| CPC | 100 ₽ | 100 ₽ | 100 ₽ |
| Клики | 300 | 300 | 300 |
| Клик → валидное обращение | 10% | 10% | 10% |
| Доля квалифицированных | 60% | 60% | 60% |
| Квалифицированное → оплата | 30% | 30% | 30% |
| Валидные обращения | 30 | 30 | 30 |
| Квалифицированные обращения | 18 | 18 | 18 |
| Сохранённые оплаты | 5,4 | 5,4 | 5,4 |
| Работа и фиксированные инструменты | 35 000 ₽ | 18 000 ₽ | 9 000 ₽ |
| Дополнительный маркетинг | 2 000 ₽ | 2 000 ₽ | 2 000 ₽ |
| Вклад сохранённой продажи | 12 000 ₽ | 12 000 ₽ | 12 000 ₽ |
| Рекламный CPL | 1 000 ₽ | 1 000 ₽ | 1 000 ₽ |
| CPQL | 1 667 ₽ | 1 667 ₽ | 1 667 ₽ |
| Полный маркетинговый CAC | 12 407 ₽ | 9 259 ₽ | 7 593 ₽ |
| Вклад после маркетинга | -2 200 ₽ | 14 800 ₽ | 23 800 ₽ |
| Неизрасходованный план размещения | 0 ₽ | 0 ₽ | 0 ₽ |
Период: Условный месяц привлечения с отдельным завершением его сделок. Регион: Условный регион России; реальная география и спрос не измерены. Денежная база: Полные условные рублёвые расходы без возмещения входного НДС; единая база CPC, бюджета и вклада; налоговые ставки не заданы. Условные входные значения заданы редакцией для объяснения формул; они не измерены в рекламном кабинете. Вклад после маркетинга не равен чистой прибыли.
Более низкая стоимость работы при тех же результатах повышает вклад математически. В реальном выборе сначала надо подтвердить одинаковый состав и возможность исполнителя обеспечить нужную проверку.
Дробные события — математические ожидания. Расход ограничен условно доступными кликами; свободные производственные мощности проверяются отдельно. Полный CAC включает размещение, работу специалиста и дополнительные расходы привлечения. Вклад после маркетинга не является чистой прибылью: прочие постоянные расходы и налоги здесь не рассчитаны. Все денежные входы заданы на одной базе полных рублёвых затрат без возмещения входного НДС.
Какие вводные подготовить
Перед обсуждением ведения рекламы пришлите направления, регион, сайт, доступное измерение и задачи вашей команды. На этой основе можно согласовать состав работ; цифры прогнозного примера к цене услуги не относятся.
Источники и границы проверки
Яндекс: «Эффективность кампании»; Яндекс: «Целевые действия». Проверено 2026-10-05. Практическая таблица — редакционный инструмент; спрос, частотность и рыночные конверсии не измерены.
ПРИМЕНИТЬ К ВАШЕМУ ПРОЕКТУ
Настройка Яндекс Директа
Вывести предложение к людям, которые уже ищут ваш продукт. С понятной структурой кампаний и измерением обращений.
Состав работы ↗
