Если карточка уже получает обращения, платное размещение оценивают по дополнительной задаче. Число действий в рекламном отчёте не показывает автоматически, сколько клиентов компания получила сверх привычного потока.
Зафиксируйте исходный поток
Сохраните сопоставимый период, реальные обращения и условия работы. Отдельно отметьте поиск по бренду, повторных клиентов и неизвестные источники. Проверьте сезон, график и доступность услуги.
Не складывайте общую статистику карточки и рекламную статистику как две независимые аудитории. У отчётов разные определения и границы.
Определите дополнительную задачу
| Ожидание | Что наблюдать | Ограничение |
|---|---|---|
| Новые покупатели | Подтверждённую новизну клиента | Новый контакт не всегда новый клиент |
| Другая услуга | Реальные заказы нужного состава | Общая активность не раскрывает состав |
| Больше посещений | Фактические визиты | Маршрут не доказывает посещение |
| Дополнительная выручка | Подтверждённые продажи | Продажа не равна причинному эффекту |
Проверьте, что выбранный доступный продукт может решать задачу и компания готова принять обращения. Текущие условия размещения изучают отдельно, без выдуманных тарифов.
Учтите ограничения сравнения
Изменение до и после может совпасть с сезоном, новым графиком или обновлением предложения. Без подходящей контрольной группы нельзя уверенно приписать весь прирост рекламе. Атрибуция устанавливает наблюдаемую связь, а не доказывает причинность.
Полезный вывод содержит подтверждённый результат, полные расходы и то, чего выбранная проверка не позволяет установить.
Учитывайте стоимость размещения, подготовки материалов и обработки обращений. Не называйте цену события стоимостью нового покупателя без сверки.
Сверьте результат проверки
- Зафиксируйте исходный поток и условия.
- Сформулируйте одну дополнительную задачу.
- Настройте наблюдение реальных результатов.
- Отметьте параллельные изменения и неизвестные связи.
- Сравните полный расход с подтверждёнными заказами.
ROMI и ROAS требуют корректных исходных данных. Для аналитики сначала согласуйте определения клиента, события и продажи.
Источники и дата проверки
Проверено 7 октября 2026 года. Яндекс Бизнес — Статистика рекламной кампании; Яндекс Бизнес — Общая статистика компании; Яндекс Метрика — Модели атрибуции. Порядок проверки, таблица и схемы — редакционная разработка. Числовые примеры, если они приведены, условные и не описывают клиентов автора.
ПРИМЕНИТЬ К ВАШЕМУ ПРОЕКТУ
Настройка Яндекс Метрики и целей
Настроить измерение отправленных форм и контактных действий, проверить счётчик и разметку. Получить понятные данные для работы с рекламой и сайтом.
Состав работы ↗
