Уборка после ремонта начинается с оценки объекта. Одинаковая площадь не означает одинаковую работу: пыль, следы материалов, окна и доступ к поверхностям меняют состав заказа. Заявка «сколько стоит квадратный метр» ещё не содержит задания для бригады.
Рекламировать стоит те объекты, для которых компания может назвать порядок оценки, минимальный заказ и условия выезда. Принимать любую заявку ради дешёвого обращения опасно: исполнители могут приехать на объём, которого нет в предварительной смете.
Бриф по фото и площади
| Поле оценки | Что попросить | Что решает координатор |
|---|---|---|
| Объект | Адрес, тип, площадь | Зона обслуживания |
| Состояние | Общие и крупные фото | Принимаемый состав |
| Окна | Количество и доступ | Отдельная часть сметы |
| Поверхности | Материалы и ограничения | Метод согласует специалист |
| Срок | Дата и доступ на объект | Возможность комплектовать бригаду |
Просите фото заранее и поясняйте, зачем они нужны. Личные вещи и документы не должны попадать в кадр. Не превращайте рекламную страницу в инструкцию по применению химии: пригодность средств и методов определяет исполнитель.
Минимальный заказ без ложной цены
Если опубликована начальная цена, рядом нужны условия её применения. В перечне работ разделите основную уборку, окна, сложные следы и дополнительные помещения. Цена небольшой услуги не должна выглядеть стоимостью всей квартиры.
В смете укажите, что включено, что исключено и как согласуют найденные на месте дополнительные задачи. Замена состава после прибытия без объяснения портит доверие и искажает оценку рекламы: формально заявка подходила, фактически клиенту предложили другой заказ.
Редакционный вопрос координатору: «По этим фото мы можем подтвердить состав или нужна предварительная оценка на месте?» Это проверка готовности сметы, а не обещание удалить любые следы.
Поисковые задачи и посадочная
Разделяйте уборку квартиры после ремонта, окон и коммерческих объектов, если условия отличаются. Ежедневный клининг офиса имеет другой договор и ресурс; его не стоит смешивать с разовым заказом в одной статистике.
Вакансии и запросы о самостоятельной уборке могут быть лишними. Фраза о следах конкретного материала может описывать клиента, поэтому исключение принимают по смыслу и возможностям компании. Порядок проверки — в материале о запросах.
Завершённый заказ и занятость людей
Сохраняйте источник, состав предварительной сметы, подтверждение, дату, выполнение и оплату. Повторный звонок о той же квартире не создаёт нового клиента. Отказы по цене, дате и непринимаемому загрязнению записывайте раздельно.
Вклад первого заказа считайте после труда, расходников, дороги и согласованных корректировок. Дополнительный метр и отдельное окно внутри этой работы не являются новой продажей. Вместимость бригады проверяйте по календарю и фактическому объёму, а не по количеству заявок.
Экономика одного принятого объёма
Прогнозный сценарий. Не средние по рынку и не гарантия результата. Все входы условные: они показывают арифметику решения, а не средние цены клика и конверсии отрасли. Период — месяц привлечения в условном регионе России; от обращения до выполнения и оплаты согласованного объёма.
Вклад относится к первому завершённому заказу после его переменных расходов.
| Показатель | Осторожный | Базовый | Благоприятный |
|---|---|---|---|
| План размещения | 35 000 ₽ | 35 000 ₽ | 35 000 ₽ |
| Фактический сценарный расход | 31 350 ₽ | 31 350 ₽ | 31 350 ₽ |
| CPC | 95 ₽ | 95 ₽ | 95 ₽ |
| Клики | 330 | 330 | 330 |
| Клик → валидное обращение | 7% | 7% | 7% |
| Доля квалифицированных | 25% | 65% | 80% |
| Квалифицированное → оплата | 15% | 45% | 60% |
| Валидные обращения | 23,1 | 23,1 | 23,1 |
| Квалифицированные обращения | 5,78 | 15,02 | 18,48 |
| Сохранённые оплаты | 0,866 | 6,76 | 11,09 |
| Работа и фиксированные инструменты | 18 000 ₽ | 18 000 ₽ | 18 000 ₽ |
| Дополнительный маркетинг | 5 000 ₽ | 5 000 ₽ | 5 000 ₽ |
| Вклад сохранённой продажи | 12 000 ₽ | 12 000 ₽ | 12 000 ₽ |
| Рекламный CPL | 1 357 ₽ | 1 357 ₽ | 1 357 ₽ |
| CPQL | 5 429 ₽ | 2 088 ₽ | 1 696 ₽ |
| Полный маркетинговый CAC | 62 742 ₽ | 8 044 ₽ | 4 902 ₽ |
| Вклад после маркетинга | -43 955 ₽ | 26 731 ₽ | 78 706 ₽ |
| Неизрасходованный план размещения | 3 650 ₽ | 3 650 ₽ | 3 650 ₽ |
Период: Условный месяц привлечения с отдельным завершением его сделок. Регион: Условный регион России; реальная география и спрос не измерены. Денежная база: Полные условные рублёвые расходы без возмещения входного НДС; единая база CPC, бюджета и вклада; налоговые ставки не заданы. Условные входные значения заданы редакцией для объяснения формул; они не измерены в рекламном кабинете. Вклад после маркетинга не равен чистой прибыли.
Площадь и окна влияют на смету; условный вклад не является рыночной ценой.
Дробные события — математические ожидания. Расход ограничен условно доступными кликами; свободные производственные мощности проверяются отдельно. Полный CAC включает размещение, работу специалиста и дополнительные расходы привлечения. Вклад после маркетинга не является чистой прибылью: прочие постоянные расходы и налоги здесь не рассчитаны. Все денежные входы заданы на одной базе полных рублёвых затрат без возмещения входного НДС.
- Согласуйте единицу первой продажи и её расходы.
- Запустите ограниченный тест с проверенными страницами и целями.
- Сведите обращения с выполнением и оплатой.
- Меняйте бюджет после сверки причины потерь и доступной мощности.
Если нужна подготовка кампаний под этот порядок, начните с настройки Директа.
Источники и границы проверки
Яндекс Директ: требования к сайту и оформлению объявления; географический таргетинг. Отраслевая процедура — редакционная методика. Проверено 2026-10-05. Практическая таблица — редакционный инструмент; спрос, частотность и рыночные конверсии не измерены.
ПРИМЕНИТЬ К ВАШЕМУ ПРОЕКТУ
Настройка Яндекс Директа
Вывести предложение к людям, которые уже ищут ваш продукт. С понятной структурой кампаний и измерением обращений.
Состав работы ↗
