Заказчику рекламы нужно проверить фактическую цепочку размещения: кого рекламируют, кто платит, кто оказывает услуги и кто передаёт сведения. Пометка в объявлении не доказывает правильность всех договоров и отчётности. Модерация содержания тоже не заменяет эту проверку.
Материал описывает контроль обычной рекламы в Директе по справке, проверенной 5 октября 2026 года. Для другой площадки и спорного материала сначала определяют применимость действующих норм. Нельзя объявлять любую информацию собственного сайта автоматически освобождённой от маркировки.
Карта ролей перед запуском
| Участник | Что заказчику выяснить | Какой результат сохранить |
|---|---|---|
| Конечный рекламодатель | Чьи товары или услуги продвигаются | Проверенные сведения |
| Плательщик | Кто и на каком основании платит | Связь расчёта с договором |
| Посредник | Какой договор и услуги оказывает | Полную цепочку и распределение работ |
| Площадка и ОРД | Что делает используемый сервис | Подтверждённый сценарий передачи |
| Ответственный за отчётность | Кто проверяет статистику и акты | Срок, результат и обработку ошибок |
Составьте эту карту по фактическим договорам, а не по названиям должностей. Один человек может выполнять технические действия за другую сторону; документальная передача задачи не позволяет забыть о проверке результата.
Что автоматизировано в Директе
В Директе Яндекс обеспечивает идентификатор и рекламную пометку для размещения. Для прямого рекламодателя и работы через посредника справка описывает разные наборы сведений. Не копируйте данные исполнителя в поле конечного заказчика только потому, что он вошёл в кабинет.
Сверьте тип организации, идентификаторы и реквизиты с документами нужного участника. При посреднике проверьте данные конечного рекламодателя и договора с ним. Автоматизация площадки использует переданные сведения, поэтому неверная анкета не исправляется самим фактом показов.
Не получайте второй идентификатор вручную для того же размещения, если фактический сценарий площадки уже выполняет эту часть. Для внешнего размещения разберите самостоятельный процесс с используемым ОРД.
Самостоятельное размещение и контроль после него
Общий процесс ОРД начинается с проверки применимости маркировки, регистрации материала и связи с договором. Затем проверяют идентификатор, рекламную пометку и сведения о рекламодателе в допустимом для формата виде. После размещения сверяют статистику и документы с действующей процедурой.
В справке ОРД Яндекса указан срок представления статистики и актов в пределах 30 дней после окончания месяца размещения. При длительном размещении отдельно проверяют статистику по месяцам и период акта. Один и тот же акт не следует дублировать участниками; ответственного согласуют заранее. Проверяйте актуальную процедуру перед реальной отправкой.
Этот порядок не описывает всё законодательство и не определяет финансовые обязательства любой организации. Сборы и налоги проверяют по конкретной роли с ответственным специалистом. Универсальная надбавка ко всем рекламным расходам здесь не вводится.
Не менять прошлые реквизиты вслепую
Директ различает исправление данных и новую версию анкеты. Последствия зависят от поля и выбранного действия: часть изменений может затронуть ранее переданные сведения. Перед заменой заказчика, договора или идентификатора сначала изучите показанный в интерфейсе сценарий и последствия для прошлых документов.
Запишите причину изменения, нужную дату и ответственного. При споре о прошлых актах согласуйте решение с юристом или бухгалтером. Сохранённый скрин анкеты полезен для внутренней проверки, но не доказывает принятие всех данных реестром.
Редакционное замечание: «Объявление показывается» и «договорная цепочка и отчётность проверены» — разные результаты приёмки.
Приёмка работы специалиста
- Определите конечного рекламодателя и реального плательщика.
- Сверьте договоры и посредников.
- Проверьте сценарий площадки и заполнение анкеты.
- Согласуйте проверку идентификатора и маркировки.
- Назначьте ответственного за статистику, акты и ошибки.
- После периода подтвердите принятие сведений и устранение расхождений.
Внутренний журнал должен содержать период, объект проверки, статус и безопасное подтверждение. Пароли, токены входа и персональные документы не публикуют в статье или общем отчёте. Не присылайте доступы подрядчику в открытой переписке ради иллюстрации результата.
Документы допуска и предупреждения категории проверяются отдельно. Проверка отклонённого объявления отвечает на иной вопрос — допустим ли его состав по правилам платформы. Верные договоры не разрешают запрещённое содержание.
Экономика последующего теста
Маркировка не создаёт конверсию или прибыль. Пример ниже относится к отдельному последующему рекламному тесту после проверки готовности. Сценарии меняют конверсию обращения в сохранённую оплату и не оценивают эффект заполнения документов.
В расходы теста добавляют фактическую работу и прочие согласованные затраты без двойного учёта. Штрафы не изображаются неизбежной рекламной надбавкой; правовая ответственность не рассчитывается этой моделью. Если готовность не подтверждена, сначала устраните проблему, а затем обсуждайте бюджет.
Что проверяет прогнозный сценарий
Прогнозный сценарий. Не средние по рынку и не гарантия результата. Все входы условные: они показывают арифметику решения, а не средние цены клика и конверсии отрасли. Период — месяц привлечения в условном регионе России; до исполнения услуги и окончательной сверки оплаты.
Это экономика последующего теста, а не влияние маркировки на конверсию. Меняется только доля сохранённых оплат.
| Показатель | Осторожный | Базовый | Благоприятный |
|---|---|---|---|
| План размещения | 60 000 ₽ | 60 000 ₽ | 60 000 ₽ |
| Фактический сценарный расход | 60 000 ₽ | 60 000 ₽ | 60 000 ₽ |
| CPC | 120 ₽ | 120 ₽ | 120 ₽ |
| Клики | 500 | 500 | 500 |
| Клик → валидное обращение | 8% | 8% | 8% |
| Доля квалифицированных | 70% | 70% | 70% |
| Квалифицированное → оплата | 10% | 28% | 40% |
| Валидные обращения | 40 | 40 | 40 |
| Квалифицированные обращения | 28 | 28 | 28 |
| Сохранённые оплаты | 2,8 | 7,84 | 11,2 |
| Работа и фиксированные инструменты | 18 000 ₽ | 18 000 ₽ | 18 000 ₽ |
| Дополнительный маркетинг | 4 000 ₽ | 4 000 ₽ | 4 000 ₽ |
| Вклад сохранённой продажи | 18 000 ₽ | 18 000 ₽ | 18 000 ₽ |
| Рекламный CPL | 1 500 ₽ | 1 500 ₽ | 1 500 ₽ |
| CPQL | 2 143 ₽ | 2 143 ₽ | 2 143 ₽ |
| Полный маркетинговый CAC | 29 286 ₽ | 10 459 ₽ | 7 321 ₽ |
| Вклад после маркетинга | -31 600 ₽ | 59 120 ₽ | 119 600 ₽ |
| Неизрасходованный план размещения | 0 ₽ | 0 ₽ | 0 ₽ |
Период: Условный месяц привлечения с отдельным завершением его сделок. Регион: Условный регион России; реальная география и спрос не измерены. Денежная база: Полные условные рублёвые расходы без возмещения входного НДС; единая база CPC, бюджета и вклада; налоговые ставки не заданы. Условные входные значения заданы редакцией для объяснения формул; они не измерены в рекламном кабинете. Вклад после маркетинга не равен чистой прибыли.
Правовые обязанности, штрафы и сборы модель не определяет. Все маркетинговые расходы учитываются один раз.
Дробные события — математические ожидания. Расход ограничен условно доступными кликами; свободные производственные мощности проверяются отдельно. Полный CAC включает размещение, работу специалиста и дополнительные расходы привлечения. Вклад после маркетинга не является чистой прибылью: прочие постоянные расходы и налоги здесь не рассчитаны. Все денежные входы заданы на одной базе полных рублёвых затрат без возмещения входного НДС.
Для аудита Директа подготовьте обезличенную карту участников, схему размещения и перечень результатов проверки. Доступы и личные документы в открытый отчёт не включайте.
Источники и границы проверки
Яндекс: «Маркировка рекламы»; Яндекс: «Этапы маркировки». Проверено 2026-10-05. Практическая таблица — редакционный инструмент; спрос, частотность и рыночные конверсии не измерены.
ПРИМЕНИТЬ К ВАШЕМУ ПРОЕКТУ
Настройка Яндекс Директа
Вывести предложение к людям, которые уже ищут ваш продукт. С понятной структурой кампаний и измерением обращений.
Состав работы ↗
